С чего начинать анализ
После запуска трафика не стоит смотреть только на итоговое число визитов. Сначала важно понять распределение: когда пришли посетители, из каких источников, на какие страницы и с какой географией.
Если поток был запущен для теста, сравнивайте данные с исходным периодом. Так проще увидеть, какие изменения связаны именно с запуском, а какие были обычной динамикой сайта.
Ключевые метрики
Для большинства сайтов полезны визиты, пользователи, страницы входа, отказы, глубина просмотра, время на сайте и достижение целей. Но набор метрик должен зависеть от задачи.
Для СМИ важнее поведение на материалах, для лендинга - действия и конверсии, для теста нагрузки - скорость, ошибки и стабильность сервера.
- визиты и пользователи;
- страницы входа;
- отказы и глубина просмотра;
- время на странице и на сайте;
- география и источники;
- цели, события и серверные ошибки.
Почему стоит сравнивать источники данных
Одна система аналитики может фильтровать часть визитов, другая - считать их иначе. Поэтому полезно сравнивать счетчики, серверные логи и данные внутри панели заказа.
Расхождения не всегда означают ошибку. Часто они связаны с фильтрацией, блокировщиками, настройками cookies, разными часовыми поясами или особенностями обработки сессий.
Практический вывод
Хороший анализ начинается с вопроса: зачем запускался трафик? Если цель была проверить нагрузку, важны технические показатели. Если цель была сравнить материалы, важны страницы входа и поведение.
Фиксируйте выводы после каждого запуска. Так со временем появится понятная база: какие объемы подходят сайту, какие страницы удерживают внимание и где нужны доработки.